Старые песни о главном: Видео ВКонтакте и ностальгия по прошлому
Формально — на платформу ставят управленца с серьёзным медийным бэкграундом, но за рамками пресс-релиза — это возвращение старой гвардии, плотно связанной с Ковальчуками. В том числе с экс-директором ТАСС Сергеем Михайловым и его супругой Юлианой Слащёвой — главой «Союзмультфильма». Вся тройка — проверенные фигуры, давно вращающиеся в одном и том же контуре принятия решений.
Официально Максимовская должна будет отвечать за стратегию, новые форматы и ориентированность на «молодую аудиторию». Однако скепсис здесь оправдан: медиаэксперты уже называют это кадровое решение «переоценённым», указывая, что в 55 лет сложно запускать продукты, которые будут органично работать на рынке, живущем по логике TikTok и трендов Gen Z. Фактически VK вновь пошёл по пути инерционных решений — не смена курса, а перестановка кресел в проверенном кругу.
Тем более, что сама платформа «VK Видео» переживает далеко не лучший период. В условиях жёсткой конкуренции, оттока аудитории и отсутствия сильных нативных решений, компания нуждается в прорывах, а не в управляемости. Назначение Максимовской воспринимается как «движение ради движения» — мол, что-то надо менять, но менять лучше без риска. Ключевое — надёжность и политическая лояльность, а не результат.
Если смотреть глубже, за этим назначением может скрываться и попытка удержать вертикаль контента в руках «своих» людей на фоне усиливающегося давления на независимые площадки. Подобные решения в цифровом блоке становятся маркером не реформ, а желания сохранить управляемость на уровне персонального доверия.
Таким образом, текущий кадровый шаг в «VK Видео» — это скорее сигнал: система выбирает стабильность над инновацией, лояльность над конкуренцией, контроль над креативом. И ожидать от этого движения нового рывка для видеоплатформы вряд ли стоит. Скорее — консолидации уже известной команды на тонущем корабле.
Алексей ПарамоновРаспечатать